L’Autore esamina il processo che conduce alla determinazione del valore economico del marchio. Tale processo richiede l’esperimento di una fase preliminare, la quale ha ad oggetto l’identificazione delle caratteristiche e della forza del marchio e, al contempo, l’individuazione delle fonti di generazione e sostegno del suo valore economico.
The Author examines the process that leads to the determination of the economic value of a trademark. That process requires the experiment of a preliminary stage, which is related to the identification of the characteristics and “strength” of the trademark as well as, at the same time, the identification of the sources of generation and support of its economic value
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